新華網(wǎng)｜安吉爾：凈與競(jìng)共生發(fā)展，打造品牌與技術(shù)雙重奏
第九個(gè)中國品牌日之際，全球科技領(lǐng)先的凈水專家安吉爾再度參加由新華社與中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，并榮獲“文化煥新創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。安吉爾始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)凈水體驗(yàn)升級(jí)，讓消費(fèi)者得以在體驗(yàn)中感知安吉爾對(duì)“創(chuàng)造健康美好生活”的承諾。
凈，是安吉爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)與安心；競(jìng)，是安吉爾從國內(nèi)百店到走向世界的雄心，這一曲品牌與技術(shù)的雙重奏，是一家中國民族企業(yè)的發(fā)展之道。
“文武”之力，內(nèi)驅(qū)賦能品牌轉(zhuǎn)變
“中國品牌日”成立于2017年，是國家為了更好的發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)而推出的，而安吉爾作為一個(gè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新的企業(yè)，一直努力讓世界看見中國品牌的力量。
“十年企業(yè)靠品牌，百年企業(yè)靠文化”。借力文化東風(fēng)，賦能品牌價(jià)值，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的“金鑰匙”。企業(yè)文化不僅成為企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)外部挑戰(zhàn)的有力武器，更是其實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
從安吉爾研制中國“第一臺(tái)凈水器”，到2024年推出的“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”安吉爾空間大師系列全屋凈水，安吉爾不斷創(chuàng)新突破，一直致力于“創(chuàng)造健康美好生活”，將健康事業(yè)作為恒久使命和追求，為用戶提供美好凈水生活。
安吉爾兼具傳承與革新的企業(yè)文化，是企業(yè)發(fā)展的錨點(diǎn)，一方面安吉爾繼續(xù)深耕凈水這項(xiàng)事業(yè)，為用戶與社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，指引企業(yè)向善發(fā)展；另一方面，安吉爾持續(xù)以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)向上發(fā)展。
在“凈水器”還是舶來概念時(shí)，安吉爾一心想為國民解決生活用水的實(shí)際問題，投入大量精力和時(shí)間在產(chǎn)品科研上，深耕凈水領(lǐng)域37年來，始終致力于成為全球科技領(lǐng)先的凈水解決方案服務(wù)商。
如果說企業(yè)文化之于品牌塑造是“文”，那尖端技術(shù)的研發(fā)則是“武”。
最近三年，安吉爾獲得包括日內(nèi)瓦國際發(fā)明展在內(nèi)的全球27項(xiàng)發(fā)明大獎(jiǎng)，參與20項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，累計(jì)獲得專利數(shù)量超過1000項(xiàng)。“利器”在手，市場(chǎng)我有。世界權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際調(diào)研報(bào)告顯示，安吉爾空間大師M7系列和全屋Mini軟水機(jī)零售量在2024年中國大陸市場(chǎng)的占有率分別為18%和13%，獲得全國中央凈水機(jī)和中央軟水機(jī)行業(yè)銷量第一。
“上下”之策，品牌服務(wù)齊頭并進(jìn)
談到安吉爾的“上下之策”，也讓企業(yè)頗為自豪。上，是安吉爾體系化的向上拓展，從單一凈水設(shè)備供應(yīng)商向全屋水生態(tài)解決方案商的轉(zhuǎn)型策略。下，則是推動(dòng)線下渠道的全面延伸與轉(zhuǎn)型。一上一下，相得益彰，使得安吉爾的品牌與服務(wù)在雙輪驅(qū)動(dòng)之下，齊頭并進(jìn)。
2024年，凈水器行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2024年凈水器市場(chǎng)零售額達(dá)240億元，同比增長17.2%。進(jìn)入2025年，伴隨凈水器被正式納入國家補(bǔ)貼范圍，行業(yè)增長動(dòng)能得到進(jìn)一步釋放。而與此同時(shí)，中國凈水器滲透率仍存在顯著差距，一線城市家庭滲透率為40%，但三四線城市不足15%，呈現(xiàn)斷層式分化。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售從“賣產(chǎn)品模式”轉(zhuǎn)化到“賣生態(tài)模式”是必然趨勢(shì)。面對(duì)中小戶型家庭因設(shè)備太大而無法安裝全屋凈水系統(tǒng)的難題，安吉爾經(jīng)過多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新突破，研發(fā)出安吉爾空間大師系列全屋凈水。該套系搭載多個(gè)獨(dú)創(chuàng)系統(tǒng)和專利技術(shù)，在提升凈水效率的同時(shí)，體積較傳統(tǒng)設(shè)備大大減少，獲得由世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)頒發(fā)的“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”認(rèn)證榮譽(yù)。同時(shí)將銷售觸點(diǎn)提前至裝修設(shè)計(jì)階段，成功嵌入消費(fèi)者決策鏈的最前端，以此實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)零售”到“前置鎖定”的“上行”。
在線下渠道延伸方面，就不得不提位于上海紅星美凱龍真北路店的安吉爾亞洲一號(hào)店。在這間門店，人們看到的是一個(gè)集專業(yè)感、科技力、一站式服務(wù)體驗(yàn)于一體的高端凈水旗艦空間，通過不同的生活場(chǎng)景，感受真實(shí)用水場(chǎng)景，消費(fèi)者得以真切地代入自己的生活狀態(tài)，沉浸式感受凈水效果。此外，今年 1-4月安吉爾全國線下門店新增233家，覆蓋28省143個(gè)城市，全國一季度線下銷售額增長28%，呈現(xiàn)出令人矚目的增長態(tài)勢(shì)。
“內(nèi)外”之間，中國品牌走向世界
安吉爾在行業(yè)技術(shù)代際躍遷中一直扮演引領(lǐng)者角色：從2014年推出末端長效凈水滿足日常飲水凈化，開啟凈水1.0時(shí)代，到2019年推出A7系列，以首創(chuàng)分體式設(shè)計(jì)引領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入全廚大水量時(shí)代，再到2024年推出空間大師系列全屋凈水，帶領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入3.0全屋大水量時(shí)代，在全球凈水技術(shù)發(fā)展的不同代際中，安吉爾通過前瞻性的研發(fā)投入，均在行業(yè)中建立了先行優(yōu)勢(shì)。
安吉爾在國內(nèi)不僅擁有品牌的美譽(yù)度、忠誠度，更通過“專利+標(biāo)準(zhǔn)”的組合拳，既構(gòu)建了技術(shù)護(hù)城河，又掌握了行業(yè)話語權(quán)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。安吉爾并不滿足于此，更是乘著我國“一帶一路”的東風(fēng)，不斷開拓國際市場(chǎng)。
目前，安吉爾的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷65個(gè)國家，獲得中國CQC、美國UL、加拿大 CSA、法國BV等8個(gè)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。以科技實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示：當(dāng)安吉爾的技術(shù)版圖拓展至全球時(shí)，這也代表著中國制造正在完成從“規(guī)模輸出”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的質(zhì)變。
當(dāng)每個(gè)家庭打開水龍頭，流淌的不僅是潔凈的水流，更是一部關(guān)于技術(shù)自主權(quán)的中國敘事。“凈”與“競(jìng)”，安吉爾重構(gòu)凈水行業(yè)增長敘事的同時(shí)，也讓人們看到一家中國企業(yè)在品牌與品質(zhì)、技術(shù)與服務(wù)、國內(nèi)與海外的默默耕耘和孜孜以求。
